近日，“顶流”蔡徐坤陷入舆论风暴，牵动了广告行业的神经。北京广告协会明星代言规范委甚至发布了风险提示。
此事对与蔡徐坤有合作关系的A股公司燕京啤酒（SZ000729，股价元，市值亿元）造成了不小影响。燕京啤酒股吧“炸锅”，股民们周末也过得惴惴不安。
虽然蔡徐坤工作室今天（7月3日）回应称，网上诸多传言不实，并对侵权行为提起诉讼，但在A股啤酒板块普涨之际，燕京啤酒却独自收跌%。
(资料图片仅供参考)
2019年，燕京啤酒为深耕年轻消费群体，推出高端产品燕京U8。此后便动作连连。2020年5月，官宣王一博成为品牌代言人，并展开了声势浩大的宣发活动。
在交出一份“营收、净利双降”的2020年年报后，燕京的盈利能力遭到质疑。“王一博救不了燕京啤酒”的言论甚嚣尘上之后，燕京啤酒在2021年5月官宣蔡徐坤成品牌代言人，到了2022年，燕京啤酒又邀约蔡徐坤担任U8创意总监与代言人，却被指痴迷于“顶流明星”营销，却不在团队管理以及市场机制上进行革新。
不过，2022年全年，燕京U8销量39万千升，同比增长超50%。有券商预测，到2025年，U8有望成为百万吨级大单品。对于“顶流明星”策略，燕京啤酒董事长耿超坦言“市场反应比想像的快”。到了今年一季度，燕京啤酒交出了一份优秀的“成绩单”，营收亿元，同比增长%，净利万元，同比激增%。
但这回蔡徐坤事件再次为燕京啤酒和所有企业敲响了明星代言风险的警钟。
在流量时代，明星的声誉和品牌关系被放大，近年来明星“塌房”事件不乏其例，流量浪潮助推这种风险冲击。
其次，当下的一些明星，其流量来源于经纪公司的建设和粉丝群体营销，而非其文艺作品。如果企业只关注流量大小，与“顶流”深度绑定，则是将代言合作关系置于巨大的不确定之中。
同时，企业也需要把更多的注意力投入到产品质量和创新上，而非过度依赖于明星的流量。在激烈的市场竞争中，产品和服务的本质价值仍然是决定品牌命运的根本因素。
蔡徐坤事件再次为品牌商上了一课，警醒企业在选择代言人时应更为谨慎和审慎，避免被眼前的流量所迷惑，失去对品牌价值和社会责任的坚守。因为品牌的生命力来源于其独特的价值和对消费者的责任，而非短暂的明星流量。
（文章来源：每日经济新闻）
标签：
当1975年大众于日内瓦车展首度发布第一款前置前驱水冷引擎小型掀背车Po
1、三菱PLC编程软件(GXDeveloper)是一款专业的机械电子编程软件。2、环
今天汽车常识网给各位讲解有关摩托车越野靴的知识，其中也会对问大家一
1、八仙分别是铁拐李、张果老、汉钟离、韩湘子、吕洞宾、蓝采和、何仙
海亿力电器有限公司招聘，上海亿力电器有限公司这个问题很多朋友还不知
手心游戏日报确实比较难，但是难的游戏也有难的游戏快乐，慈眉善目外卖
近期，上海百英生物科技股份有限公司递交首次公开发行股票招股说明书(
着急用钱但是自己的钱买了理财产品或者是存了定期，但是又不想找家里人
2023年化学发光行业分析报告，化学发光市场空间大。根据EvaluateMedtec
神农集团(605296)06月29日在投资者关系平台上答复了投资者关心的问题。
亚运会五人制篮球项目的决赛场馆——杭州奥体中心体育馆的准备情况，受
北京时间2月28日消息，2021年斯诺克球员锦标赛结束半决赛的较量。第二
做好信息共享，一大关键点在于界定数据开放的范围、边界以及数据获取的
微信“文件传输助手”是真人？回应来了
2023武汉知识产权质押融资入园惠企宣传周启动4月19日，以汇知成鑫，农
IT之家6月28日消息，在2023全球智慧物流峰会上，菜鸟集团宣布推出自营
MWC上海开幕前夕，GSMA(全球移动通信系统协会)在6月25日举行的新闻发布
京城股份（SH600860，收盘价：12 3元）6月26日晚间发布公告称，北京京
在面对国外的高薪，你是否也能时刻保持警惕呢？梁某某之前接到一个同乡
上海离南京大约298 8公里。从上海到南京的铁路运输非常方便。每隔几分
青春，一个多么美好而有力量的词语。青年节，不仅仅是一个节日，更是力
你们好，最近小活发现有诸多的小伙伴们对于你我当年官网下载，你我当年
组图：黄子韬点赞鹿晗彩虹头发型兄弟情谊好深！
哦对了，中间还有个小插曲，贾跃亭在6月15日以视频形式参与了中国汽车
6月26日北向资金减持2 44万股百普赛斯。近5个交易日中，获北向资金减持
